近日,记者注意到,直播带货的镜头前,越来越多“宠物”主播,开始陪着主播一起接生意了。
宠物号“轮胎粑粑”,凭借着宠物轮胎在日常中一系列搞笑暖心的表现,在抖音获得.2万粉丝。据了解,“轮胎粑粑”曾在一场珠宝专场直播带货中,获得3万+订单量、万+成交额。宠物博主陈彬彬接受央视财经采访时表示,一场直播的销售额在几十万,如果是大型专场销售额可能在几百万左右。
根据《快手宠物生态报告》显示,快手宠物短视频单日最高播放量达7亿,每5.4秒就有一场宠物直播。吸引直播屏幕前一双双眼睛的宠物直播中,会诞生宠物界的带货明星吗?
千万网友在抖音上吸猫撸狗
互联网上,和宠物有关的讨论话题越来越多。
记者观察到,有超过70万用户汇集在豆瓣“猫”小组。
“我可太喜欢我家大橘猫了,啥都能吃”,文章作者吐槽家里的两只猫,梨花弟弟每次闻了闻猫罐头就走了,橘猫哥哥每次都吃的很开心。导致梨花弟弟现在8斤都不到,橘猫哥哥9斤,从小就是垃圾桶,什么吃的都不挑。果然10只橘猫9只胖。“我太喜欢橘猫了,而且橘猫的脾气真的很好。”
“猫”小组的用户们,在作者的吐槽下,展开热烈的讨论。引发共鸣的网友纷纷回应作者:同款橘猫和梨花。还将各自家里的猫拍照后传到文章评论处。
越来越多宠物博主将自家的宠物,发布在抖音、快手、b站等平台,引来网友们聚焦在视频前吸猫撸狗。宠物博主“会说话的刘二豆”、“金毛蛋黄”,通过发布自己与宠物们的家庭生活趣事,在抖音上分别收获.4万和.1万粉丝。
为了给喜爱的宠物更好的生活,“铲屎官”们不断在网上为宠物购买生活用品和玩具。
市民胡女士的朋友圈内容,几乎都来源于家里的猫。
“家里的猫叼着一个空罐头盒,大老远走进书房。用力的把罐头放在我面前,还用爪子掏出里面的干罐头渣,用力咀嚼。不过是这周太忙忘了隔两天喂它一次,它居然给我上演苦情戏。”
“有了会发声的玩具,它一整晚都在我旁边玩,弄得我现在脑子里全是玩具里的鸟鸣声。”
到了或者双十一,胡女士购物车里清空的,几乎都是猫粮、猫爬架、逗猫棒等各色猫咪用品。“它带给我治愈,但是因为工作原因我很多时候陪不了它,所以想给它买更多东西陪着它一起玩。”
宠物直播常态:吃吃吃、睡睡睡
可爱无压的宠物,在受到年轻人喜爱的同时,也在渐渐走进直播镜头,帮助主人一起带货。
根据克劳锐发布的报告显示,年1月至10月,在短视频平台上,头部萌宠类KOL的平均粉丝增长率高于头部KOL,同时,数据显示,年2月淘宝宠物直播场次同比增长达到%。
宠物号“金毛蛋黄”从年9月3日到现在,已经直播了场。9月2日晚上18点56分,“金毛蛋黄”在直播间进行直播。在主播连线的直播间内,金毛蛋黄吃着营养膏,向屏幕前的各位“铲屎官”们展示今天售卖的产品。直播间里的主播们使出浑身解数卖货,蛋黄在主人身边非常听话。
吃吃吃,睡睡睡。这是柴犬小柴的直播日常。记者通过浏览宠物号“柴犬小柴”的视频发现,直播的时间里,每天下午5点左右,小柴被接到公司打卡,刚开播第一个小时,小柴稍微休息会儿后,会在直播间里展示“吃播”状态。吃完后,小柴困意上来了,导致后面几个小时小柴几乎都是侧卧在镜头前不怎么动的状态。
但是这样安静乖巧的柴犬小柴,状态被网友讨论争议。“是不是打麻药了?”“咋一天天除了吃就是睡?”在网友的怀疑下,小柴主人无奈的发了几条视频,仔细解释为什么很多粉丝来到直播间只能看到小柴睡觉,躺着不动的状态。
小柴主人调侃,除了要解释小柴的睡觉状态,更无奈的是直播间开放的语音条功能。“直播间的语音,一旦点开一条,它就自动续播下面的新语音….除非你点击叫停,否则完全听不见主播说话。”
7月31日,网友在直播间输出各自的语音:打王者的来打王者的来;这也太可爱了吧,我终于知道怎么发语音了。甚至还有在直播间发挥唱歌才艺的网友。
网友通过观看直播、输出语音参与到柴犬小柴的直播间中。9月2日,记者看到柴犬小柴的三个粉丝群共有人。
萌宠直播带货的趋势逐渐明朗化
据了解,过去五年,中国宠物相关行业市场规模复合增速达到19.94%。宠物直播是宠物经济风口的产物。
根据Tech星球报道,无忧传媒市场公关副总裁李文豪表示,无忧也孵化宠物类的账号,其中金毛路虎也曾尝试过几场直播,但最终直播带货对比短视频广告变现效果有限。
一方面,从粉丝层面,很多进直播间的粉丝其实是来看狗狗的,他们有些可能喜欢宠物但家里并没有养,而非是产生购买行为的客户。另一方面,从整个大环境来说,虽然中国宠物线上市场呈高速增长态势,“它”经济火爆,但目前宠类达人做直播带货,还没有特别显著的标杆案例出来。
新模式与新消费背景下,萌宠直播带货的趋势逐渐明朗化,但未来的发展情况还需要一定时间去实践证明。而短视频广告变现已经跑得非常成熟了,相比较而言,现阶段还是短视频广告变现更适合萌宠达人。
目前来看,并无影响力和声量可以媲美李佳琦和薇娅的萌宠主播出现。但这并不会改变宠物以及背后的团队发力,“素狗”要成为网红狗,而“网红狗”则要再向“明星狗”迈出新的一步。
潇湘晨报记者易思含
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