热气笼罩在城市上空，济南新世纪影城泉城路店的大厅里十分空旷，只有两个人的身影——柜台售卖员和门口检测体温的工作人员。见到记者，影城经理李言鲁笑着调侃：“半年前春节档的时候还兴高采烈呢，没想到现在这么‘凉凉’。”暑期档愁云惨淡，行业期待《 》等商业大片拉动大盘的时候，全国部分地区疫情的反复给本就热度不高的电影市场泼了一盆冷水。
遇冷
“今天上午卖了多元，总共有69位顾客。”李言鲁告诉记者，以往暑期档，影院每天的营业额最少也会有两三万，8月17日当天，济南新世纪影城泉城路店仅收获元票房，这个数字在济南本地的64家影院中排第18,万达影城世茂店 ，当日票房为2.5万元。“都不好过，我们的租金低还能有盈利，一些租金高的影院压力更大。”
年初，春节档的爆发令所有电影人振奋，业内期待着电影行业能够在一年内恢复如初，接连破纪录的清明档、五一档也给足了电影市场信心。之后的情势虽不如预料之中的蒸蒸日上，但李言鲁依然对暑期档寄予厚望，“《》《革命者》《中国医生》这些影片表现很好，光团体票就卖了不少。”
7月中旬，全国部分地区多点散发疫情，电影行业再次嗅到危机；8月5日，国家电影局发布《关于进一步加强当前电影院疫情防控工作的通知》，要求中高风险地区电影院暂不开放，低风险地区影院上座率不得高于75%。随之而来的，第十一届北京国际电影节宣布延期举办，《 》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《五个扑水的少年》等多部新片宣布撤档。
据拓普数据统计，截至8月7日，全国已暂停营业影院数高达家，暂停营业影院票房占全年大盘20.2%，其中，73座城市选择全市影院停业，共波及家影城。其他地区的影院也受到影响。“疫情引发的连锁反应导致没有新片能放，这么长时间全靠那几部老片撑场面，吸引不来观众。”七夕是暑期档中的观影高峰，根据猫眼专业版数据，今年七夕节当天全国电影票房超过1.97亿，是自6月份以来单日票房 的一天，在冷淡的暑期档中看似火热，实际上却与往年相差甚远，年、年七夕单日票房分别高达5.27亿、5.69亿。“75%的上座率限制基本约束不到我们，因为实际上座率可能连10%都达不到。”李言鲁告诉记者，一部好影片足以撑起一个档期，但今年七夕没有适合的新片，还是靠早已上映的《怒火·重案》《白蛇2:青蛇劫起》支撑。
能够爆发的大档期，影片往往是“一超多强”，年7月20日复工后，国庆档有《我和我的家乡》《姜子牙》《一点就到家》《急先锋》多部影片上映，春节档有《你好，李焕英》《唐人街探案3》《刺杀小说家》《人潮汹涌》等多部商业大片。春节档的热闹恍如昨日，暑期档即将草草收场，中间不过半年光景，李言鲁有些心酸：“天气最冷的时候影院最热闹，谁也没想到，天气最热的时候影院这么凉。”
困境
8月13日，新世纪影城官方
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