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2021国庆档关键词是逆跌,啥叫逆

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钱江晚报·小时新闻记者陆芳

10月8日,灯塔研究院和灯塔专业版联合发布了“年国庆档中国电影市场洞察”,对刚刚过去的国庆档进行数据分析和趋势洞察。

根据这份数据报告,年国庆档以43.85亿元票房收官,相比年同期增长10%,并追近了年国庆档创下的44.6亿的影史纪录。中国电影市场正在逐步迎来回暖。

影片构成方面,年国庆档呈现出“一超一强”的格局,战争史诗巨制《 》以32亿票房领跑,成功跻身年度前三;“我和我的”系列第三部作品《我和我的父辈》,以9.6亿的票房紧随其后,两部主旋律大片贡献了整个档期95%的票房,与此外的青春片《五个扑水的少年》,以及《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》等多部动画电影共同构成国庆档大盘。

据悉,国庆档的核心关键词,是“逆跌”。这个形容个股逆市上涨的用词,被广泛引用来概括今年的电影大盘。

与往年国庆档票房在10月1日达到峰值后开始缓降的走势不同,今年国庆档连续6天保持单日票房6亿+的成绩,并在2日、3日和6日分别出现“逆跌”上涨的现象,表明观众的观影热情延续了整个假期。

其中,《 》扮演了引领者的角色。该片自9月30日上映首日取得2.05亿票房后,在次日斩获4.10亿票房,不仅打破了由《我和我的祖国》创造的国庆档单日票房3.88亿的纪录,且较前日“逆跌”幅度达到%,并从此开启了连续5天的“逆跌”之路。

报告认为,连续的“逆跌”是爆款形成的标志,该现象多出现在年度头部档期,优质影片能够不断带动更多新观众走进影院。

此外,报告指出,《 》的 单日票房5.13亿,仍未到天花板。虽然《 》在单片票房产出上全面超越了过去两年国庆档的票冠影片,但从场均人次上来看,该影片 为60人,与《我和我的祖国》的峰值场均人次75人相比,还有相当的距离。因此,国庆档单片的日票房仍有上升空间。

《我和我的父辈》是“我和我的”系列电影中的第三部。和之前两部相比,《父辈》的“想看-购票”转化率在上映次日也发生了“逆跌”,后续几日,该数值较前两部也有所提升,这说明映前积累的想看观众,更多选择在后续时间完成购票转化。此外,《父辈》在三四线城市的票房占比接近四成,超过两部前作,这也印证了“我和我的”系列持续释放的IP品牌效应。

年国庆档中,除《五个扑水的少年》外,各影片的年轻观众占比都比较低。此外,5部动画电影展开同类型竞争。

《皮皮鲁》和《拯救甜甜圈:时空大营救》在一二线城市票房占比更高,而《大耳朵图图之霸王龙在行动》与《老鹰抓小鸡》则更为下沉。

国庆档之后,《沙丘》和《:无暇赴死》将与中国观众见面,一批优质国产影片也将陆续上映,其中《兰心大剧院》、《 炉香》、《铁道英雄》、《梅艳芳》等片的想看人数位居前列。中国电影市场在后疫情时代逐步得到回升。

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