提到午餐肉罐头，浮入人们脑海中的可能都是多年不变的老包装，没有什么新奇也没有什么惊喜。而中粮梅林昨日发布的新品，打破了这个局面，让人们看到了中粮品牌的年轻化。
作为国内午餐肉罐头品类的先行者和推动者，中粮梅林于11月24日正式推出“梅”烦恼、“梅”套路、“梅”压力等“梅”系列新品，给整个行业带来了巨大惊喜。
在发布会上，中粮集团党组成员、副总裁陈朗特别强调，“梅”系列产品将人物形象和文案生动结合，赋予人物形象以灵性，很好地拉近了与消费者内心的距离。“梅”烦恼、“梅”套路、“梅”压力，每个文案都直击年轻人的灵魂深处，引起心灵共鸣。这不仅仅是一次产品焕新，更是中粮工业食品经营思路的一次整体焕新，从产品气质到渠道选择再到推广途径，完全是一个年轻化消费品企业的打法。
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“疫”外爆发，新品推出正当其时
随着消费升级，近年来食品市场选择越来越多，让罐头产业遭遇了不小的挑战。疫情期间，午餐肉罐头因其便捷、美味、易存储的产品特质逆势上扬，迎来一次销量大爆发，直到现在依然热度不减。更为重要的是，午餐肉罐头在年轻人中火起来，并进入丰富多元的消费场景：烧烤要有午餐肉，吃火锅要有午餐肉，甚至吃方便面也要有午餐肉……当然，与老一辈的童年“情怀”不一样，年轻人对午餐肉罐头的品质、口感、包装都有新的要求，即便是中粮梅林这样家喻户晓的经典品牌也需要改变。02
契合社交梗，从概念到包装全面焕新
众所周知，中粮梅林早在上世纪五十年代就已享誉中外，成为高品质午餐肉的象征。此次焕新升级，中粮梅林“梅”系列从概念到包装都让人眼前一亮，甚至可以说，在某种程度上重新定义了好罐头的标准。区别于以往的传统风格，中粮梅林“梅”系列选择以软萌的卡通形象C位出道，有颜有趣更有料。整个包装风格俏皮、生动，搭配“梅”烦恼、“梅”压力、“梅”套路等时下流行的社交梗，在潜移默化之中获得年轻消费者情感的共鸣和心灵的释放，符合年轻人对生活、工作追求的共情。年轻消费者追求个性，活泼灵动，喜欢具有个性和人格魅力的事物，并且对于真诚生动的人设普遍具有好感。因此，给品牌立一个“人设”，让品牌具有人格化的特征，能更快和年轻消费者打成一片。陈朗表示，此次“梅”系列产品将人物形象和文案生动结合，赋予人物形象以灵性，很好地拉近了与消费者内心的距离，这次品牌的人格化展示是成功的。当然，中粮梅林的经典配方、上乘品质等优势，依然在“梅”系列身上得到保留和发扬，特别在产品选材上，“精选后腿肉”不仅被标注在包装的显眼位置，也为产品的卓越口感打下了坚实基础，好吃到“梅”朋友。03
拥抱新营销，与年轻消费者同频共振
经典品牌的创新，既要讲究产品，也要讲究营销。此次中粮梅林“梅”系列的亮相，就做出了表率。从11月9日起，中粮梅林在新浪微博平台联合“中粮COFCO”“中粮美好生活”“长城葡萄酒”的官方微博，发起了#中粮梅好食光，不止一味#的话题讨论，为“梅”系列上市造势；而随着“梅”系列正式与消费者见面，中粮梅林还将继续与蒙牛、可口可乐、福临门、雪花啤酒进行微博联动，强化“百搭”消费场景特质的同时，让新品的曝光度全面出圈。其实，中粮梅林对新营销早有尝试。在此之前，中粮梅林就通过掌门人直播首秀等方式，为中粮好产品、中国好罐头代言。而在未来的一段时间里，中粮梅林还会延续“梅”系列的产品风格推出创新包装，同时积极拥抱新营销，与年轻消费者同频共振，带来更多新鲜有趣的消费体验。04
投身公益，践行企业社会责任
作为中粮集团旗下品牌，中粮梅林身上肩负着中央企业的使命。在积极推新的同时，中粮梅林不忘初心，用实际行动投身公益事业，践行社会责任。特别是今年疫情爆发初期，中粮梅林给人留下了深刻印象。面对突如其来的疫情，中粮梅林快速响应，率先在业内发起捐赠驰援，并紧急从河南调配了余箱午餐肉罐头，随同集团生产的其他物资一起抵达武汉，为抗疫贡献出自己的一份力量。同时，中粮梅林不仅用最快时间将物资送抵武汉，还提供营医院和援汉医护人员，医院医疗队，上海瑞金医疗队使用。在这场看不见硝烟的战场上，中粮梅林的表现得到了社会各界的肯定，并获得了中央电视台的专题报道，成为整个午餐肉罐头品类的骄傲。陈朗强调，此次发布会是中粮工业食品从“贸易模式”向“贸易+零售模式”并迈入品牌化发展阶段的重要转折性活动。对工业食品借年良好发展势头，全力推广“中粮梅林”品牌，重塑品牌形象，具有至关重要的作用。随着Z世代崛起，年轻消费者已经全面登上历史舞台，成为消费市场的主宰。对于经典品类和经典产品来说，如何征服新一代消费群体的心，成为一个必须攻克的难题。此次“梅”系列新品的推出，就是中粮梅林给出的最好回应。未来，更年轻、更新潮、更好玩的中粮梅林罐头，将给罐头市场带来更多惊喜。中粮工业食品进出口有限公司是中粮集团下属全资子公司，是中国罐头出口业务的开创者，包括“梅林”商标在内的罐头品牌由中粮集团统一对外出口使用。依托中粮品牌优势，中粮工业食品进出口有限公司持续加强与国内肉类、鱼类、果蔬类等优秀罐头加工企业紧密合作，为国内外广大消费者提供安全和高品质的罐头食品。
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