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Dec.24.
如果把一年12个月、52周、天的销售业绩画成一条曲线，不难发现，节假日的销售额远高于平常。
又到一年圣诞日，为俘获消费者的芳心，品牌们的营销大战早已打响。
在此，中食展特别搜集整理出了年诸多优秀食饮品牌圣诞营销创意，并总结其中经验，希望能为品牌主的节日营销活动提供灵感。
综合休闲进口食品品类
*GODIVA歌帝梵圣诞限定巧克力系列
*来源：GODIVA歌帝梵官微
11月15日，GODIVA歌帝梵圣诞限定巧克力系列上线。
GODIVA歌帝梵将童趣元素融入礼盒设计中，使圣诞树、可爱小熊、旋转木马和圣诞老人形象与巧克力浓情碰撞，构造出造型闪亮、浓醇丝滑的圣诞专属巧克力，为节日增添更多纯真与欢乐。
而且，GODIVA歌帝梵还邀请了钟丽缇、张雪迎、荣梓杉等多位明星共同打卡GODIVA歌帝梵圣诞树形巧克力礼盒，明星效应和节日效应双重加持，有效扩大品牌的知名度。
*每日黑巧圣诞定制礼盒
*来源：每日黑巧官微
适逢圣诞，每日黑巧也推出了圣诞定制礼盒。礼盒设计融入圣诞元素，里面附赠一个圣诞挂件，戴上后，圣诞氛围满满。
而且打开礼盒，里面是3种不同口味的燕麦奶巧克力（麦香原味、燕麦椰椰味、燕麦拿铁味），每种口味各8块，碰撞出新的口感体验。该产品对于乳糖不耐受的朋友来说，真的是难得的美味，素食者也可以大快朵颐。
同步每日黑巧还推出了圣诞黑巧火锅杯，满足消费者多样吃法。每日黑巧这波不仅蹭上了节庆热度，还针对产品做了特别设计，颇为上心。
*奥利奥＆KFC白色圣诞派对主题店
*来源：奥利奥官微
今年圣诞，奥利奥与KFC于沈阳、天津、上海、杭州、长沙、福州开办了白色圣诞派对主题店。
餐厅内的装扮将圣诞氛围拉满，还有奥利奥联名KFC美味品鉴活动。包括奥利奥碎碎平安拿铁，奥利奥芝士厚蛋糕风味奶茶、限定瀑布芝士汁汁厚牛堡、奥利奥饼干风味蛋糕四款新品。
可以说，这波联合更好地融入了两大IP优势，让消费者感受到节日快乐幸福感的同时，让奥利奥＆KFC的融合更有转化的基础。
*卡乐比＆达可芮圣诞特别企划
*来源：卡乐比Calbee官微
12月4日至12月28日，麦片品牌Calbee卡乐比与位于上海的gelato店达可芮带来圣诞限时特别企划，以迎接充满期待的。
消费者可到店DIY自己的专属冰淇淋麦片杯，感受冬日里冰淇淋混合着麦片的酥脆口感。
此外，打卡上传小红书或者微博，还会赠送限量版帆布包；在平安夜、圣诞节到店消费也能领取暖心圣诞周边。
此次两大品牌合作，很好地将各自品牌的消费群进行相互引流，以DIY创作形式促使消费者产生新鲜感和好奇心，进而对品牌的好感度倍增。
饮品酒类乳制品品类
*瑞幸圣诞杯
*来源：luckincoffee瑞幸咖啡官微
11月1日瑞幸官宣圣诞开场。冲绳黑糖丝绒拿铁、太妃榛香厚乳拿铁、圣诞初雪丝绒拿铁3种限定特饮统统上线。
其中，自创太妃榛香小圆子迎合正在流行的奶糯风，颇具网红属性；配合招牌生椰推出圣诞画风的奶油曲奇生椰拿铁，命名为叮叮当生椰拿铁，充分体现圣诞元素。
整体产品，大面积采用了瑞幸的经典蓝与圣诞红相搭配，配上辅助色的波普波点，显得既优雅又活泼，致敬经典又带有一丝独有的时尚；同时门店也已换上可爱的麋鹿窗贴、合影立牌等节日装饰，还有圣诞节限定的杯套和手提袋……营造出了专属瑞幸圣诞的节日仪式感。
*奈雪圣诞盲盒奶茶
*来源：奈雪的茶官微
奈雪圣诞季将品牌大使NAYUKI制成6款圣诞巧克力糖人，Q萌可爱的NAYUKI被圣诞元素包裹，圣诞树帽子、麋鹿角、圣诞老人造型……彰显圣诞气氛。
同时，将「NAYUKI巧克力盲盒」与奶茶结合，推出购买任意宝藏茶，即可获取抽奖贴纸，参与圣诞限定「NAYUKI巧克力盲盒」活动。
除了圣诞新玩法，奈雪还带来了可以吃的圣诞树「圣诞奶油雪顶」，圣诞限定新品软欧包「奈雪蜜瓜许愿树」，全线产品升级圣诞限定主题杯……
整体奈雪结合了多种玩法冲击圣诞营销。
*THEUGLYGLUHWEIN圣诞限定「热红酒」
*来源：小丑派对天猫旗舰店
欧洲传统圣诞，盛行穿上印有雪人或是圣诞老公公图案的毛衣，因此在包装上，也都是以这些元素设计。
小丑派对圣诞礼盒内含有丰富搭配组合，它的“重头戏”就是，配备有一瓶%西班牙丹魄葡萄，0掺水工艺酿造，原瓶原装进口红葡萄酒。
礼盒装外盒打开后是一副精致的圣诞麋鹿立体画设计，充满冬日风情，且内附有一张可自行书写的祝福的明信片，让表达至臻情谊的同时，尽显品牌用心。
明媚可爱的礼盒装，花纹充满圣诞气息，包装精简，有颜值又不乏品质，该款产品无论是当做圣诞节礼物、冬日礼物，还是家里提前备的年货，都很适合。
*纯甄x泡泡玛特推出圣诞联名酸奶
*来源：纯甄官微
泡泡玛特与纯甄酸奶就圣诞推出了一支动画短片。
广告片以泡泡玛特热门IP“DIMOO”的视角，进入了纯甄的酸奶工坊，让观众参观纯甄酸奶的制作过程，理解纯甄「料实材真」的品牌理念。
产品方面，纯甄推出了联名限量款酸奶，包装上印有头戴圣诞帽的DIMOO图像，分为蓝色包装的常规款和金色包装的隐藏款，作为泡泡玛特的头部IP，DIMOO无疑能起到拉动纯甄销量的作用。
营养功能健康食品品类
*Wagas沃歌斯圣诞集市
*来源：Wagas沃歌斯官微
随着圣诞节气息愈发浓烈，轻食品牌Wagas也加入了营销阵营，在其官微宣布开启圣诞集市。
给旗下单品加上圣诞元素的同时，推出圣诞限定草莓蛋糕、圣诞海咖啡、氛围热红酒等单品，同时结合小红书打卡为本次活动提前宣传造势，将圣诞节活动推向了高潮。
*小吉小力圣诞限定系列美食
*来源：小吉小力官微
针对圣诞节，儿童食品品牌小吉小力推出多款圣诞限定系列美食，既符合圣诞主题，还承诺每一款单品无任何添加剂和色素。
其中，圣诞苹果礼盒贴合平安夜主题，里面藏着口味不一的吉力小零食，每一种零食都综合了大多数宝宝最爱吃的口味。
圣诞主题蛋糕上住着和蔼可亲的圣诞老人和圣诞树造型精致可爱，更重要的是无糖无奶油；还有圣诞造型主题馒头、姜饼……等多款圣诞美食。
本次小吉小力圣诞限定系列美食很好地诠释了产品就是最好的营销，营销成就更好的产品。
餐饮品类
*肯德基＆HelloKitty上新圣诞萌桶
*来源：北京BUYBUY官微
圣诞气息渐浓，肯德基每年只卖一次的「巨大桶」与三丽鸥旗下的凯蒂猫、美乐蒂梦幻联动，高达近40cm的桶与粉嫩的配色毫无违和感，巨大的size下，囊括多款人气单品，如奥利奥流心慕斯蛋糕、芝芝肉酥热辣脆皮鸡等，满足大家对圣诞大餐的想象。
同时，肯德基带来三款联名玩具：摇铃、跷跷板和心愿抽奖机，集齐这三款玩具就能组成一辆圣诞列车。
此外，肯德基还在凯蒂猫萌桶包套餐中，限量送出凯蒂猫萌桶包，收割年轻消费者，以高颜值冲击圣诞节市场。
*达美乐比萨推出圣诞套餐及比萨券
*来源：*达美乐比萨官微
达美乐比萨以圣诞轰趴游戏为主题，设置多款游戏吸引消费者参加比赛获取优惠券，花最少的成本，做最实在的营销。
同时加推圣诞主题套餐，套餐里的菜品均为店铺日常好评单品，通过把单品打包成套餐的方式，给套餐标注上“圣诞专享”“圣诞新品”“节日限定”等便于消费者识别的名称，以此降低消费者的选择成本。
*康师傅X喜市多二次元主题店圣诞四重奏
*来源：喜市多番茄情报站官微
12月23日-12月25日，康师傅＆喜市多二次元主题店推出圣诞四重奏福利活动。
包括分享有礼、马克杯彩绘DIY、圣诞盲盒抽奖、买赠有礼（定制圣诞帽、定制平安果、热带风味圣诞系列PVC）等活动。
现场还邀请了圣诞老人和欢乐小丑到二次元主题店做客，增加节日氛围。
上述品牌圣诞营销大致可总结为3类：造形象，以鲜明态度圈粉受众；造IP，实现特定日期和品牌的深度捆绑；造体验，与消费者实现深度互动。
但无论哪种形式，都需要顺应时代潮流，基于当下消费者喜好对症下药，而这就需要高度了解主流消费群体。
*马来西亚金果生物科技有限公司
马来西亚金果生物科技有限公司作为一家以生物技术推广服务、燕窝碗燕罐头制造等为主营业务的企业，在发展中察觉到了主流消费者对营养功能食品的需求，推出了不添加任何防腐剂的定制燕窝系列产品。
为实现燕窝产品的精益生产，确保原料品质稳定，公司引进先进的燕窝生产设备，辅以先进的生产管理体系，使用度高温进行消毒，确保产品保质期可以达到18个月，且营养成分不会流失，并在马来西亚及印度尼西亚投资建设燕屋，建设了稳定和优质的原料渠道。
*贾扎
巴基斯坦品牌贾扎基于巴基斯坦和世界各地消费者的需求出发，推出了诸多优秀的民族特色食品，颇受市场认可。
其中，拉佐泡芙与咖啡或茶搭配都是完美伴侣，其口感丰富，入口即化，每一口都有特别的味道，其烘烤的各式饼干也非常适用于在下午茶时间食用，真材实料，质地酥甜，老少皆宜。
*澳悠商贸(上海)有限公司
澳悠商贸(上海)有限公司生产的多款比特巧克力造型简约好看，健康美味，亦是圣诞礼盒的不二之选。
纵观全网圣诞出圈礼盒都惊喜连连，浓厚的圣诞风直接席卷食饮圈，食品包装的精巧设计可以直接转化为产品销售额。
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