疫情之后，大众的生活方式悄然发生巨变，以露营为代表的新户外生活方式在国内得到了迅速的崛起。在快节奏都市生活的当下，不少人也想逃离城市，走近大自然进行户外活动。《十大全球消费趋势》指出，城市居民不断寻求户外绿洲，以满足其心理和身体健康需求。在户外场所就餐、运动、社交和放松，已成为消费者日常生活中不可或缺的一部分，遵循着“去撒野的呼唤”，越来越多年轻人向往创造出一种与寻常截然不同的新生活。
正是洞察到这一火热的现象，新锐国货高端美瞳品牌CoFANCY可糖推出了全新「去野系列」新品罐头美瞳，契合了都市年轻人对于户外场景的探索需求。新品美瞳以“去野吧！人类女孩”命名，鼓励年轻女孩可以随心生长，自在撒野。CoFANCY可糖和年轻人一样，崇尚自由，重视体验感与互动性，通过产品设计与消费者建立情感共鸣，延续科学力与美学力相结合的品牌理念。
从品牌主张到产品研发和营销
实现品牌文化的一脉相承
只是找到与消费者的情感共鸣点还不够，CoFANCY可糖进一步将情绪落实到产品、形象和包装上。「去野系列」新品罐头美瞳的创意亮点在于将“草坪”和“云朵”作为元素加入产品包装，采用立体植绒的盖子密封在金属罐头包装上，形象巧妙地传达品牌对于“自然”和“野生”的诠释，呼唤女孩们自由开拓春天，尽情撒野。
品牌的成功，往往是因为其重视品牌态度的表达，而不只是产品的海量曝光和推广。“罐头”作为CoFANCY可糖的重要品牌标识，希望通过旗下罐头系列向外界传递一种可持续发展的生活理念。立体植绒的盖子为开启过的美瞳罐头增加了收纳的功能，赋予罐头新的生命力。与此同时，「去野系列」新品罐头美瞳也延续了CoFANCY可糖经典的“一模一片”研发工艺，确保隐形眼镜的舒适安全，从而提升用户的佩戴体验感。
重视消费体验引发情感共鸣
场景营销塑造品牌溢价
前不久，CoFANCY可糖携手新户外生活方式平台一帐Camplus和家居品牌Cabana，一起打造“城市森林”快闪空间，在家具店里支起帐篷，在城市里过野生春天。其中，CoFANCY可糖「去野系列」新品罐头美瞳在活动现场惊艳亮相，户外场景搭配罐头封盖的云朵与草坪，将“野蛮生长”、“自在撒野”等情绪容纳进场景中。不以产品销售为导向，CoFANCY可糖采用这样的方式阐述品牌理念，赋予本次活动更多的想象力，也赢得了一大波用户的喜爱。
“平时都是公司和家两点一线，很难有时间关心自己，春天到了终于可以放肆去野”，“在城市中还能体验在户外探索的感觉，喜欢这种可以自由自在的氛围感”。当用户在互动区体验时会发现，CoFANCY可糖的草坪礼盒与露营场景创新融合在一起，在城市中体验了远离喧嚣感受自然野趣，给予消费者足够的新鲜感。
每一次与用户的接触，都是品牌印象的叠加，注重消费体验才是做好品牌营销的基础。CoFANCY可糖「去野系列」新品罐头美瞳将品牌态度与营销内容贯穿，并结合目标用户的价值观和生活方式，以更立体的形式将目标用户聚在一起，形成对品牌的印象，从而创造品牌溢价。
品牌智塑造的关键，是品牌对定义的认知与表达，需要聚焦到消费者感知上去思考能否建致的品牌联想，这将更深层地指向品牌增问题，同样也是打造持久品牌力和影响用户心智的关键。
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