汇源果汁还活着吗？
01汇源的起源年，时年40岁的朱新礼放弃了自己副主任的职位，准备成为一名商人大干一场。当时在沂蒙山区有一种奇特现象，山里的果子丰收却卖不出去，县里的水果罐头厂空有厂房却停产多年。
有着远见的朱新礼当时便认识到沂蒙山的果子、县里的破水果罐头厂将会是自己能否成功的重要因素。
但是不了解不知道，一了解却吓一跳，这家罐头厂不仅停产多年，而且连工人吃饭的钱都发不出来。
尤其是朱新礼去银行给罐头厂办理贷款时，银行里的人满眼不信任的表情，更是动摇了朱新礼的信心。
此时的朱新礼索性把心一横，一条路走到黑，凭借着补偿贸易的方法，从外国人那里买来了先进的机器。
最后再把加工好的罐头产品卖给外国人，用于赚取利润。
罐头厂的生意逐渐好了起来，彼时的朱新礼又有了新的打算，于是乎为了生产浓缩果汁，朱新礼将罐头厂转变为私人企业。
年，便有了汇源果汁的诞生。
但是对于新生的汇源果汁而言，很明显需要一笔大订单用以维持生存，于是乎朱新礼带着煎饼大葱以及汇源果汁样品就来到了德国参加食品展览。
不过朱新礼还是高估了自己，当时的外国人极少对汇源果汁感兴趣。
最后还是凭着朱新礼在德国躲在宾馆里啃煎饼的决心，打动了德国人。
终于有一家公司表示要给汇源果汁下一笔万美元的大订单，朱新礼知道这个消息后算是乐坏了。
随后带着这笔订单获得的利润，汇源果汁的生意越做越大，最后更是成功地出口到世界上的几十个国家。
此后汇源的发展过程愈发顺利，更是花了万的大手笔拿下了央视黄金时段的广告。
从此伴随着“喝汇源果汁，走健康之路”的口号语，汇源算是彻底打开了国内市场。
最后汇源又通过赞助香港回归征文活动、全运会指定饮料以及一系列专家座谈，汇源成功地成为高端、健康的代名词。
技术先进，产品以及产能充足，汇源逐渐积累了良好的口碑，也就是成为人们心中的民族品牌。
这也为后来的可口可乐收购埋下了伏笔。
02可口可乐收购事件彼时在国内市场地位愈发巩固的汇源，开始谋划着公司上市。
于是乎，朱新礼找来了德隆资本，两者合作之下，汇源果汁算是募集到第一笔上市资金。
之后德隆资本虽然迅速崩塌，但是朱新礼却早已置之事外。
从与德隆资本的合作中尝到甜头的朱新礼，又把目标放在统一这个饮料巨头身上。
但是这一切合作却是让朱新礼占了大便宜，统一花了整整2.5亿元却拥有了汇源5%的股份。
时间来到了年，募集到足够资金的汇源在香港交易所成功上市，更是成为当时最大的IPO。
仅在上市当日，汇源的市值就突破了亿港元。
之后接着上市的热度，汇源的员工达到了数万人的规模，资产更是突破了50亿元。
而一手缔造汇源辉煌的朱新礼在那几年也不断收获着各种荣誉与赞美。
不过即使是汇源果汁在国内如此成功，朱新礼依然不满足，他想做的是一款能够让全球人喜欢的果汁。
但是摆在汇源面前最实际的问题，却是汇源如何向全球推广。
老实说，朱新礼为此也想了很多办法，但是最终却决定卖身可口可乐。
彼时可口可乐也算是良心，直接给了汇源果汁接近亿港元的报价，在收到这个报价之后，汇源果汁的股价不断上涨。
随之而来的是诸多的质疑，彼时很多人都认为朱新礼是“卖国贼”，想要捐钱跑路。
虽然朱新礼极力辩解自己是为了借助可口可乐的渠道进行推广，但是人们反对的呼声却日益高涨。
最后有关部门介入，彻底否决了可口可乐的收购交易。
虽然朱新礼最后没有卖掉汇源，但是人们对朱新礼却不再信任，汇源的销量也不断下滑。
于是乎，汇源的十年衰败之路正式开启，到今年1月18日，香港交易所将汇源的上市地位彻底取消。
一代果汁王者，至此彻底走向没落。
03汇源因何而死在汇源失败的十年里，人们关于汇源衰败的原因进行过无数次的讨论，但是最后多数人认为汇源衰败的根源是可口可乐的那笔价值亿港元的交易被终止。
但是事实果真如此吗？
首先我们要清楚，当时可口可乐收购汇源时，人们为什么会称朱新礼为“卖国贼”？
无疑是人们把汇源当作民族品牌，赋予了汇源果汁一种属于情感的因素存在，更像是一种象征。
当然人们之所以对汇源果汁民族品牌形象深入人心，归根结底还是由于汇源的品牌宣传。
像赞助香港回归征文这种具有民族情感类的活动时，汇源难道打的不是把自己塑造成民族品牌的打算吗？
因民族品牌战略而大获成功的汇源，最后又民族品牌战略而消亡，只能说时也命也。
难道要把汇源的消亡归结于国人对汇源的认可以及热爱上，岂不荒天下之大谬。
但是当时如若不是这群国人的热爱，汇源又岂会收获当时的成功。
再者朱新礼说是将汇源卖身于可口可乐是为了汇源更好地走向世界，但是此时的汇源早已开始走下坡路了。
而走下坡路的原因无疑是汇源内部管理混乱，长时间处于领先地位，使得汇源没有进行过多的创新，最终导致汇源落后于竞争对手。
即使退一步来说，汇源成功被可口可乐收购，但是那时的汇源还能被叫做汇源吗？
虽然看似没有关联，但是人们对于汇源的认可却是有一部分是因为它的民族性。
而且从可口可乐过往的收购案例来看，有一部分被收购的品牌早已连名字都不复存在，倘若这样的话汇源依旧是消亡。
所以说将汇源的消亡，全都归结于没有得到可口可乐的亿港元完全是没有道理的！
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