随着消费习惯的升级迭代和技术的进步，隐形眼镜的便利使得其市场规模逐年增加，根据《年中国隐形眼镜行业短报告》数据显示，年全球隐形眼镜市场规模达90亿美金，预计年市场规模可达到亿美金。隐形眼镜可分为透明隐形眼镜（白片）和美瞳（彩片），其舒适度、安全性、专业性是消费者购买决策的主要因素。在国际市场中，库博、强生、博士伦、爱尔康四大品牌凭借经验优势，占据了超过90%的市场份额。
而在国内市场中，美瞳赛道的细分竞争激烈，从原本小众的消费市场迅速崛起，叠加快速爆发的美妆市场，逐渐形成品牌化。根据《天猫隐形眼镜行业人群洞察白皮书》的数据显示，美瞳产品已经占据隐形眼镜市场近五至六成，而近三年相关市场复合年均增长值近50%。在年上半年，该品类GMV年增速为83%，可见美瞳赛道发展如火如荼。
然而，随着互联网流量红利的日渐消退，以及新品牌过去几年大规模的快速渗透，以CoFANCY可糖、Moody等为代表的美瞳头部品牌相继推出透明隐形眼镜产品，希望通过打造第二增长曲线，帮助品牌获得更广阔的增量空间。其中，新锐国货高端美瞳品牌CoFANCY可糖继去年推出「燕麦小奶片」透明隐形眼镜产品后，在近期又推出适合运动场景的「水续航PRO」系列产品，其中分别主打“10小时续航不干涩”和“双倍水润”的日抛及半年抛，多维度持续拉动品类新客，进一步扩大市场份额。
打造差异化产品，探索运动场景新体验
基于对用户持续的深度洞察，CoFANCY可糖发现人们在日常生活或是运动场景下，由于佩戴框架眼镜容易脱落，常常被视力模糊或扭曲所困扰。面对大量用户需求的痛点问题，CoFANCY可糖推出全新「水续航PRO」系列日抛及半年抛产品，以双向渗透联合抗燥，构建立体补水生态圈。同时，CoFANCY可糖试图在专业的产品性能中寻求差异，通过极限环境镜片也能澎湃极致水润的舒适，向透明隐形眼镜市场再次出击。
全新上市的CoFANCY可糖的「水续航PRO」系列透明隐形眼镜，依旧延续“一模一片”的生产方式，坚持一个模具只生产一只镜片，使产品精准度提升%。为了更好地满足用户运动需求，其高效抗UV能有效防护紫外线，抵御90%UVa+70%UVb，滤光护眼。此外，可糖专研弧光学，采用非离子材质和泪循环技，研发适合于东方人的非球形设计，呵护双眼，视野更清晰，对于品类新客十分友好。
值得一提的是，该系列新品得益于CoFANCY可糖强大的产品研发能力，在产品中创新添加「海藻糖」与「透明质酸钠」两大分子。其中，「海藻糖」超级保湿小分子是细胞DNA的保护修复因子，能够提高细胞抗干燥和抗冷冻能力，具有AI级智能调节眼部保湿力，强韧眼部屏障，形成稳定润湿层。而「透明质酸钠」补水小分子是人体天然存在的透明质酸，可以将环境和皮肤底层的水份吸入表皮，从而最终实现持久水润舒适，拒绝眼睛的干涩倦感。
深耕用户需求，加速品类新客增长
据了解，佩戴隐形眼镜已不止是女生的标配，男性的用户比例在不断增加，仅小红书中男生隐形眼镜的种草笔记便已达几千篇。而此次CoFANCY可糖推出的「水续航PRO」系列产品的包装设计更加运动与中性，并在产品力的加持下，凭借超运动设计理念和安全舒适的佩戴体验，让该系列日抛款产品成为众多男生的首选。而该系列半年抛产品更加经济实惠，在品类新客中尤其男性用户的市场占有率有明显提升。
据悉，CoFANCY可糖在需求人群的拓展方面下足功夫，此前推出的「燕麦小奶片」占总销量的30%，其中男性用户购买可糖透明隐形眼镜的占该系列总人群的40%。除此之外，主打中性花色设计的「CAN」系列罐头美瞳，又推出了「去野」系列十分适合春季户外运动。值得一提的是，该系列沿用了轻巧密封的金属罐头包装，并搭配模拟春日草坪和云朵的立体植绒盖子，形象巧妙地传达品牌对于“自然”和“野生”的诠释，通过深化用户对于品牌创新和价值认同，以收获大批新粉丝。
如今，在资本红利和流量红利消退之后，新消费品牌如何在打造爆款和持续深耕，如何探索差异化品牌竞争路径，以及将目光放到更长远的竞争优势和市场空间中，都将是需要持续投入的长期目标。
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