这简直是流量奇迹!
一个农村汉子,在抖音拍短视频,短短2个月时间,靠40多个作品,收割粉丝w+。
听音乐,猜网红
什么概念?
这么说吧,即便放眼整个内娱,很多顶流也没这种热度。
举个例子,我们的童年男神张卫健,粉丝也只有w。
这匹黑马,名为“张同学”,有人将其形容为“糙版李子柒”。
可真要对比,他们之间的差距真不是一星半点。
李子柒的视频,有古风意境,带给人审美上的愉悦,甚至可以说她给我们打造了一个“新时代的桃花源”。
张同学给人看什么呢?
起床,洗漱,赊账买肉。
做饭,补锅,进城溜达。
搞什么啊,这些我们不是在天天做,我们也能拍啊。
但,在日活跃用户数超过8亿的抖音平台,为啥只有张同学一人这么火?
流量如流水,能载舟亦能覆舟,此前多少血淋淋的例子。
张同学又如何驾驭突然而至的爆红?
张同学
从一个感慨说起。
这段话应该能代表不少人的心声:“张同学的内容那么普通,凭啥那么火?”
可,真的普通吗?
他的短视频仔仔细细地记录了农民简单而充实的一天。
早上起床,取盆、摘菜、切菜、拌糠、冲水,一系列流畅的操作后,张同学做出了简单的动物饲料。
在喂食过程中,鸡们还给出了生动的“反应”。
有过拍片经历的人都会庆幸这样的时刻,这无疑给作品增添了烟火气和生动感。
接着,轮到张同学解决早餐。
在鸡窝里取出刚下的蛋,打碎、放盐,烧好开水充分搅拌,随后再添一些老面包。
什么是健康有机的生活?
这就是啊。
在农村,条件差,天气冷,生活中还会碰到诸多难题。
比如,三轮车启动不了。
对这种在农村长大的人来说,看到这种手摇把才是爷青回好吗!
接下来,又加新人物了——二涛。
他每一次出场,台词都差不多:“一天天净事儿!”
在二涛的助力下,他们“烫醒”了发动机,又开启了下一项任务:向邻居借牛粪,给庄稼施肥。
张同学为好友二涛准备了一份大餐,两人在炕上开怀畅吃。
致友谊,致劳作。
张同学的多数短视频和它并无二致,用手机记录真实的农村的生活。
可,这些作品为何为爆火?
我觉得,任何爆款都是社会现象,都包含了复杂的原因。
最浅层的,新颖。
张同学的作品,有自己的一套视觉上的语言和节奏——
大量采用主观视角镜头,大大提高了观众的代入感。
同时辅以客观镜头,介绍情境信息。
分镜头极多,一个7分钟的视频,可以有多个镜头。
剪辑多,节奏快,这就形成了一定的画面韵律。
第二层,巧思。
张同学的视频,不管时长多少,总是由一个个的“任务”组合而成,观众对结果有天然的好奇心。
所以,即便信息多,我们也想看下去。
同时,在人设上,张同学与二涛类似于“没头脑和不高兴”的组合,他们的碰撞也很有意思。
再深一层,共情。
张同学的家乡在辽宁省营口市大石桥市建一镇松树村。
相比于众多新农村,这里还相对落后。
松树村地处长白山余脉,基本是旱田,人均耕地不到一亩。
村上常住人口多人,多数是60岁以上的老人。
环境闭塞,购物消费都不方便。
生活方式,也颇为“原始”。
奇妙之处是。
张同学所经历的现实,是很多人怀念的童年记忆。
他的视频,极有可能唤醒身在一二线城市打工人的乡愁。
他还特意加了很多情怀元素,比如,AD钙奶、三鲜伊面、黄桃罐头、红色搪瓷盆……
墙上张贴的明星海报,温碧霞、斯威夫特,都是很多80后90后的青春记忆。
不仅仅是怀旧,张同学的视频还提供了另一种生活可能。
作品中,他是个大龄“光棍”。
而他每天只要照顾自己的生活起居,没有催婚压力,人生简单顺遂。
在很多社畜眼里,这恐怕也是另一种“桃花源生活”吧。
不过,大龄光棍人设,并非张同学为博流量而想出的噱头。
这个我们后面再聊。
张同学大火之后,谣言四起,他面临着太多的质疑。
“镜头那么专业,后面一定有团队,有资本加持!”
“现实里,张同学有妻有子,他是用穷光棍的形象骗流量!”
其实种种流言,指向的是相同的问题——张同学是谁?
这些作品是怎么拍出来的?
张同学一生波折,念书8年,自觉不是材料,初中肄业后学开大车,做了三年,娶妻生子。
想创业,开修理厂,失败,差点患上抑郁症。
再后来,他养起了鸡,但心中总有压不住的冲劲。
才爆红两个月,就要惨遭「封杀」了吗?!
他说自己有镜头意识,有拍摄天赋。
谈到兴起,随时随地都能来上一段。
在我看来,他最可贵的创作精神是,专注。
他从早上起来拍摄,一般拍到下午3点。
此后,他就坐在矮凳子上,一剪就是一两个小时。
一个很有意思的细节。
他给记者示范剪辑过程,剪着剪着就将对方“晾”在一边了。
面对外界质疑,张同学倒是没什么愤慨情绪。
他只是拿出拍摄道具,在摄影机面前演示他镜头(手机)的摆放、各种支架的使用方法。
此外,视频中的“光棍”形象,也不是刻意为之。
如今婚姻的成本很大,很多人拿不出房子、车子和彩礼,只要被迫单着。
所以,所谓的人设,其实是他对村上很多单身男青年的一种关照。
流量大了,自然会引来巨大的