十一长假即将到来,沉寂许久的电影市场似乎终于将要迎来压抑已久的反弹。
从票房产生总量来判断,国庆节属于第二大的档期,仅次于春节档,历来属于兵家必争之地。过去两年,和年国庆档大盘分别达到44.66亿和39.67亿,诞生了许多总票房体量超过20亿的影片。
今年的电影市场大盘整体不温不火,尽管春节档和清明档都破了往年纪录,但却由于大片供应不足、观众观影情绪不高等因素,很长一段时间内都保持着较为低迷的状态。根据猫眼专业版数据,刚刚过去的暑期档6-8月总票房仅报收73.81亿人民币,不仅低于年的同期水平,甚至不及今年春节档7天时间创造的票房总额。中秋档总票房4.53亿,较之去年也大为下滑。
但随着《我和我的父辈》《 》的相继定档,长久的低迷似乎一扫而空,各个影院又开始紧锣密鼓地筹备了起来。
类型单一
虽然距离放假还有几天,但各个影院的气氛已经开始调动起来了。
这几天比较忙,一直在准备点映和媒体包场。北京朝阳某影院的放映经理王小兵告诉中国新闻周刊。在他的印象中,这种热火朝天的宣传阵仗已经好几个月没有过了。
不过,热闹总是留给少数人的。影院内部,《 》《我和我的父辈》的海报和易拉宝占据了大部分地方,留给其他影片的空间并不多。
今年国庆档总共有8部影片加入战局,分别是《 》《我和我的父辈》《五个扑水的少年》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《老鹰抓小鸡》《大耳朵图图之霸王龙在行动》《探探猫人鱼公主》《拯救甜甜圈:时空大营救》。两部大片、一部青春片、五部儿童向影片——其中四部是动画片。
还有原先定档的三部电影选择了退出竞争,分别是抗战主旋律电影《铁道英雄》,爱情片《十年一品温如言》,和动画片《萌鸡小队:萌闯新世界》。9月22日,《十年一品温如言》片方宣布改档,具体上映时期待定;同日,根据猫眼专业版信息,《萌鸡小队:萌闯新世界》在宣布抖音话题#电影萌鸡小队总播放量达到2亿后,未有新的营销事件发生;电影《铁道英雄》则是在近期的北京国际电影节上宣布重新定档,将在11月19日全国上映。
8部影片,数量看似不少,但其实从类型的角度来考量,依然非常单一:目标为儿童的影片超过了五部,该类型的市场天花板本就有限,还要被好几家所分割。真正具备竞争力的,只有《 》《我和我的父辈》和《五个扑水的少年》这三部电影。
但《五个扑水的少年》卖相也不佳,9月30日开画当天排片量只有2%,还不及已经上映两周的《峰爆》。或许是因为这两年中小体量的青春片实在太多了,让观众产生了审美疲劳。
从9月30日预售情况来看,其中《 》两项指标都 。排片方面,《 》和《我和我的父辈》两部影片合计占据了超过7成,其余不到3成由剩下的影片所瓜分。在春节档和五一档生效的二八法则又一次应验。
事实上,《 》和《五个扑水的少年》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《拯救甜甜圈:时空大营救》原本都计划定档在8月暑期档,随着南京疫情的一度反复,才匆忙改到了国庆档,因此在预售开启和宣传预热上都颇有仓促感。不过,倘若原定安排不变,去掉这几部,加上上述临时撤档的3部,可以看到影片在类型多样性上也不会有多大改变。
总而言之,由于类型单一、体量差距巨大,不难预测,这是一个看似热闹,但结果却早已注定的局面。两部主旋律大片将得到众星拱月般的