「本文来源：中国电影报」
文｜姬政鹏
编辑｜如今
8月中下旬是上市公司发布半年财报的日子，电影行业的各大上市公司都在报告中披露了今年上半年的经营状况、目前的项目储备和未来的相关规划。
总体看来，在上半年各大档期，尤其是春节档的加持下，电影行业上市公司逐渐恢复元气，基本上都实现了营收和利润的同比增长。中影股份、上海电影、光线传媒、华策影视、横店影视、猫眼娱乐、华谊兄弟、万达电影等企业在上半年业绩向好，或保持盈利势头，或实现扭亏为盈。依托放映端业务的幸福蓝海和金逸影视虽未实现盈利，但也均实现了亏损幅度同比缩减。
各大公司的半年财报也映射出了电影产业发展的一些特点和趋势。在市场方面，重要档期竞争愈加激烈，头部公司“抱团护航”优质内容，淡季档期市场有待进一步探索；在放映领域，影院建设步伐稳健，优化效率、创新运营成为行业共识；在产业链其他环节，各个电影公司也利用自身优势进行布局，希望能够整合资源、提高效率、拓宽盈利渠道、实现价值最大化。
总体看来，营收状况的好转在一定程度上帮后疫情时代的电影企业稳住了局面，而半年财报中各家公司公布的项目储备和未来规划也体现出企业乃至整个行业的信心和方向。
营收利润同比增长
头部影企逐渐恢复元气
综合财报中电影行业各头部公司的营收状况来看，在“后疫情时代”，得益于疫情的有效控制和电影市场的逐渐好转，电影行业产业链的各个环节都呈现出稳步恢复的态势。
在记者翻查的10家影企财报中，布局覆盖全产业链的中影股份，专注上游创作的光线传媒、华策影视、华谊兄弟，通过票务平台助力发行的猫眼娱乐，从发行、放映端开始发力的上影股份、横店影视、万达电影等8家企业都取得了不错的业绩表现，在报告期内均实现了营业收入和归属于上市公司股东净利润的同比上涨。
其中，中影股份在报告期内，通过创作、发行、放映、科技、服务、创新六大板块，实现营业收入30.12亿元，同比增长.23%，归属于上市公司股东的净利润3.05亿元，同比增长.77%，实现扭亏为盈。以电影发行及放映为主营业务的上影股份，报告期内实现营业收入3.91亿元，同比增长.81%，归属于上市公司股东的净利润.8万元，同比增长.77%。
光线传媒营收7.55亿元，同比增长.37%，实现归属于上市公司股东的净利润4.85亿元，同比增长.45%。华策影视在《刺杀小说家》等影片的助力下营收22.13亿元，同比增长98.77%，实现归属于上市公司股东的净利润2.34亿元，同比增长58.71%。
依托在线票务平台，猫眼娱乐上半年公司收益为17.99亿人民币，期内溢利净额为3.87亿人民币，毛利、净利皆扭亏转盈。华谊兄弟得益于《温暖的抱抱》《侍神令》等项目，在报告期内实现营业收入5.79亿元，同比上涨78.37%，营业利润约1.12亿元，同比上涨.06%，归属于上市公司股东的净利润为1.06亿元，同比上涨.75%。
从放映端发力，开始布局全产业链的横店影视，在今年上半年实现营业收入14.76亿元，同比增长.73%；实现归属于上市公司股东的净利润2.01亿元，同比增长.41%。万达电影报告期内实现营收70.34亿元，同比增长.64%，归属于上市公司股东的净利润为6.39亿元，同比上涨.77%，实现扭亏为盈。
年上半年，全国电影票房市场还处于恢复期，疫情对于院线发行和影院放映业务仍有一定影响，整体相比于疫情前的年，受到影片供应尤其是进口影片供应不足的影响较大。
再加上报告期内，多地局部疫情反复，导致以影院放映为主营业务的金逸影视和幸福蓝海，在报告期内未实现盈利，但两家企业的亏损幅度也同比缩减不少。
金逸影视在上半年实现营业收入7.62亿元，同比增长.83%，归属于上市公司股东的净利润较去年同期增长77.55%，但仍亏损.5万元。金逸影视公告中表示，截至报告期末，尚有26家自营影城处于暂停营业状态，但公司仍需承担相应的固定成本，直接影响了经营收入。
幸福蓝海在本报告期内营收4.44亿元，同比增长.56%，归属于上市公司股东的净利润较去年同期增长83.5%，亏损万元。
总体看来，年上半年的电影市场在疫情后帮助电影公司们稳住了局面，提供了较为稳定的发展机会，通过上半年电影市场的表现和相关特点，各大公司也对疫情常态化背景下的发展环境和市场前景有了更加深入的了解，在接下来发展和运营中也会更加有底气。
头部公司“抱团护航”优质内容
淡季档期市场有待进一步探索
通过年上半年可以看出，优质内容对市场的影响体现得更加明显。在《送你一朵小红花》《你好，李焕英》《唐人街探案3》《人潮汹涌》《悬崖之上》《你的婚礼》《我的姐姐》等多部影片的助力下，元旦档（12.99亿元）、春节档（78.22亿元）、清明节档（8.2亿元）、五一档（16.68亿元）等假日档期均刷新档期票房纪录。在档期效应的加持下，2月和5月的票房创历史新高。而在缺乏优质影片的月份，市场表现则不尽如人意，再加上随着制片成本的提高和市场“二八效应”的显现，各家公司的联手助力中高成本影片和热门档期的重要影片开始成为“新常态”，这些高票房影片的名字也频频出现在各大公司的半年财报中。
比如，春节档热卖的《你好，李焕英》背后，有8家出品方和19家联合出品方，《唐人街探案3》更是有着24家联合出品方和15家联合发行方；在五一档，由中影股份领衔出品的《悬崖之上》，也另有英皇影业、上影集团、华夏电影等3家出品方和阿里影业、珠江影业、抖音文化等6家联合出品方。
多家企业联合出品，优势是各家能够分摊成本，降低投资风险，同时也能在竞争激烈的档期给影片更好、更多的资源。但在分享收益时，参投公司尤其是排名较后的参投公司获得的收益也会比较有限，从参投到主投，一字之差，但对企业营收影响很大。
放映端“起家”的横店影视之前和其他放映端企业一样，都是参投为主。年12月收购了控股股东横店控股旗下的影视制作及横店影业，在原先业务的基础上增加了影视投资、制作、发行等方面的利润来源，开始实现由“院线”向“电影公司”的转型升级。之后主投的第一个项目，就是元旦档期的《送你一朵小红花》，影片取得14.32亿票房，在本报告期内，该片的收入并入报表，在给横店影视带来好业绩的同时，也坚定了其进军上游的信心。
同样在上半年坚定了信心的还有光线传媒，光线传媒坚持“内容为王”的路线，利润同期暴涨.45%，就像财报中所说：“再一次证明了公司在类似中低成本高回报的类型片上所具有的成熟经验和驾驭优势。”
报告中披露的数据显示，上半年光线传媒参与投资、发行或协助推广并计入本报告期票房的影片总票房约为16.97亿元。其中，光线传媒主投并发行的《你的婚礼》属于青春爱情题材，以学生、青年情侣为主要目标受众，是光线传媒传统的强势项目，在五一档期上映，以小博大，最终取得了7.89亿元票房。
“后疫情时代”，档期效应更加明显，重要档期竞争激烈，影片票房两极化加剧，除少数头部电影能取得较高票房之外，其他影片票房想达到原有预期难度加大。与此同时，非档期市场放映空间大，影片供给相对不足，如何高效利用非档期放映空间，巧用营销找准细分受众群，还需要电影从业者们进一步思考和尝试。
影院建设步伐稳健
优化效率、创新运营成为行业共识
持续增长的影院放映市场是中国电影持续多年的繁荣发展的重要原因之一，在年上半年，全国影院建设步伐稳健。数据显示，截止到年6月30日，全国共有51条城市院线，前十大院线票房.67亿元，市场份额占比为66.99%，全国共有影投公司家，较年同期减少13家。
年上半年，行业头部企业依然保持着在影院方面的投入力度，半年财报中也披露了各家公司在影院方面的经营现状和未来规划。
中影股份财报显示，旗下控股院线公司4家，分别为中数院线、中影南方、中影星美和辽宁北方，参股院线公司3家，分别为新影联、四川太平洋和江苏东方。截至报告期末，旗下控参股院线和控股影院合计覆盖全国块银幕和万席座位，公司银幕市场占有率为27.6%。其中，旗下共有营业控股影院家，银幕块。报告期内，新开业控股影院5家，新增银幕37块，停业控股影院1家，下属控参股院线合计新加盟影院53家，新增银幕块。
上影股份财报显示：在影院管理业务方面，截至报告期末，共拥有已开业资产联结影院93家。其中正常营业的直营影院54家，银幕总数共计块，报告期内，未有新开影院，同时根据实际经营状况，经综合考量，关停影院1家。在电影院线业务方面，截至报告期末，联和院线旗下加盟影院总数为家，银幕总数为块，报告期内实现新增加盟影院56家，共计银幕块。
万达电影财报显示，截至年6月30日，万达院线在国内拥有已开业影院家，银幕块，其中直营影院家，银幕块，特许经营加盟影院48家，块银幕。公司旗下共拥有IMAX银幕块、杜比影院46家以及自有高端品牌PRIME影院家。其下属澳洲院线拥有境外影院55家，银幕块。
在报告期内，新开业自营影院24家，关停经营效率较差的影院7家，完成特许经营加盟意向签约影院88家，新开业特许经营加盟影院17家。
横店影视在年上半年新开直营影院19家，新增银幕块，关停9家，共计银幕53块。截至报告期末，横店影视旗下共拥有家已开业影院，银幕块，其中资产联结型影院家，银幕块。横店影视还在半年财报中表示，旗下家资产联结型影院覆盖全国(除港澳台、新疆、西藏、海南外)28个省级行政区，其中三四五线城市占比达70%。
截至年6月30日，幸福蓝海院线旗下影城累计家、块银幕。其中，院线加盟影城共计家、块银幕，自有直营影城共计家、块银幕，自有直营影城中IMAX影城29家，MX4D影城13家，中国巨幕1家。幸福蓝海在报告期内投资并开业影城15家、70块银幕。
年上半年，金逸影视完成新开直营影城5家。院线旗下共拥有家已开业影院，其中直营影院家，银幕块，分布在国内25个省，73个市，加盟影院家，银幕块。
华谊兄弟旗下截至报告期末开业的影院总数量为30家(含参股1家)，银幕块，影院和银幕数量与年年初相比无变化。
在影城和银幕数量增长的同时，随着放映端竞争的日趋激烈，通过组织相关活动、升级改造老影院、利用特色影厅、推动卖品销售、积极提高非票房收入等新方法实现集约化、精细化运营成为了影院经营者们的一致选择。
年上半年，上海联和院线协同控股股东上影集团举办“学党史庆百年——我的电影党课活动”，截至6月末，参与影院家，覆盖上海全市，片单影片40部，已排映电影余场，累计活动参与人数突破10万，取得了良好的经济效益和社会效益。
横店影视则表示将加大“横影巨幕”、“杜比全景声”、“4D”等放映终端技术投入，增加特色厅、主题厅、点播厅等的建设。在传统业务的基础上，通过开设横影生活馆、潮玩空间等，利用影院的空间，提升非票业务，挖掘创收潜力。
金逸影视着力于强化特色主题影厅布局，运用特色厅不同的观影效果，丰富会员的观影体验。截至年6月30日，金逸影视旗下共有床厅16个、情侣厅6个、儿童影厅26个、IMAX厅47个、LUXE厅2个、CINITY厅7个、THX认证厅1个、4D厅11个、剧场厅1个。在报告期内，还向持卡会员和注册会员推出了IMAX、床厅等不同额度的立减活动，希望能强化会员的观影印象。
万达电影则在非票房收入上发力，年上半年，其官方卖品商城在“万达电影”APP和小程序内上线，上线以来，通过销售渠道线上线下融合，报告期内点购率获得明显提升，累计SPP（指卖品销售分到每名观众的平均销售金额）为7.4元，已基本恢复至年同期水平。
在未来，放映端市场依然是各大公司布局的重点，多家企业都在半年财报中表示将继续推进影院建设，优化效率、细化管理，积极响应消费场景升级的需求，为影院引入创新运营模式。
横店影视和金逸影视都在半年财报中提到，将继续加强与相关开发商的合作，挖掘市场布局空白点，加大拓展力度，充盈项目储备；上影股份则表示旗下影城将于近期尝试脱口秀、剧本杀等业态与影院空间的融合，继续探索影院空间多业态融合的场景化运营模式，并结合卖品品类创新及原创文创产品等产品线上平台售卖的方式，进一步推进线上线下融合发展；上海联和院线于报告期内完成了省内点播院线筹建证的相关申办工作，对点播院线市场进行针对性调研排摸，进一步拟定发展方案；万达电影则表示要继续提高精细化管理水平，降低运营成本，努力提高运营效率和经营业绩。
发力产业链薄弱环节
拓展非票房营收渠道
在做好电影基础业务的同时，各个电影公司也利用自身优势，在产业链其他环节进行布局，希望能够整合相关资源、提高经营效率、拓宽盈利渠道、实现价值最大化。
中影股份在国内电影行业中产业链布局最为完整，综合实力优势最为明显。在放映机、巨幕等相关设备，影院管理、智慧放映等相关系统，票务平台，融资租赁服务，影视制作基地多个方面都有涉及。
在设备方面：报告期内，中影巴可放映机新增销售套。全国新增银幕中，中影巴可的市场占比为50.7%，截至报告期末，中影巴可放映机已累计销售套；报告期内，新增开业的中国巨幕影厅16个，新安装待开业的中国巨幕影厅3个，海外市场新安装的CGS影厅12个。截至报告期末，国内已开业的中国巨幕影厅共个；海外已安装CGS影厅共25个；中国巨幕累计母版制作总数部。
系统和票务平台方面：截至报告期末，网络运营中心(NOC)接入影院家，覆盖银幕块，服务TMS影院家；智慧放映系统覆盖影院家，国内运营的CINITY影厅共52个，已完成安装待开业的2个。中影云平台注册用户.90万，已接入影院家，占全国电影市场总影院数的85%。
半年财报中还显示，中影基地在报告期内为部影视作品提供了制作服务，其中包括《长津湖》《》《铁道英雄》等部电影作品，《理想照耀中国》《北辙南辕》等13部剧集作品，以及部纪录片、宣传片和专题片。
华谊兄弟和光线传媒则希望通过自身影视IP运营在品牌授权和实景娱乐领域扩展盈利渠道。
华谊兄弟在这方面布局较早，目前已从项目开拓转向深耕运营阶段。在报告期内，华谊兄弟通过品牌授权及实景娱乐板块营业收入.00万元，较上年同期相比上升.11%。
随着年6月26日华谊兄弟(济南)电影小镇开业。目前华谊兄弟旗下已经开业的项目包括华谊兄弟电影世界(苏州)、海口观澜湖华谊冯小刚电影公社、华谊兄弟(长沙)电影小镇、建业·华谊兄弟电影小镇和华谊兄弟(济南)电影小镇。此外，武汉卓尔·华谊兄弟电影小镇项目、秦皇岛文化旅游项目正在推进中。
光线传媒的扬州·中国电影世界项目也已进入启动阶段，目前正在有序开展施工建设报批报建等工作。半年财报显示，目前大部分摄影棚完成土建结构结顶，部分摄影棚已完成钢结构安装。项目已分地块全面进行规划设计工作，各项报批报建工作陆续推进中，同时项目现场基础工程施工已启动，部分道路、桥梁、水系、影棚及附属配套商业已经进入施工状态。
光线传媒还在半年财报中公布了知识产权和相关专利的储备情况。报告期内，光线传媒及子公司新通过核准注册的商标有件，主要包括针对企业字号(含开心光线、光线电影世界等)、电影《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《五个扑水的少年》等的电影名称及其中涉及的主要人物形象、特有名称等具有独创性的电影元素。光线传媒在报告期内还新取得实用新型专利共计41件，主要为影视项目摄制相关的实用新型专利。
影院映前广告是万达电影经营多年的领域。万达电影在半年财报中坦言，年上半年，受国内大盘票房和观影人次下降影响，映前广告业务尚未能恢复至往年同期水平，其子公司万达传媒经营业绩未达预期，特别是第二季度，广告业务收入下滑较大。
万达电影同时表示，万达传媒下半年，会在努力提高映前广告收入的基础上，进一步整合全国万达广场广告业务资源，将业务范围拓展至全国万达广场广告、万达影院广告、楼宇灯箱广告、直播电商等，逐步实现从传统银幕广告向整合营销广告的战略转型，提升整体盈利能力。
百余个项目正在推进
中影、光线储备尤其深厚
在半年财报中，多家公司披露了各自的项目储备。
中影股份的财报显示：截至报告期末，公司创作中的电影项目近50部。其中，正在拍摄制作中或等待上映的电影近30部，正在筹备开发中的电影约20部。
其中，出品并计划于今年内上映的影片包括：以普通人视角，讲述普通人故事，反映中华传统美德、优秀家风、中国精神传承的影片《我和我的父辈》；表现普通人在疫情下的抉择与担当，相互守望、团结一心、共克时艰的影片《拥抱你·在武汉》(原名《江城子·在武汉》)；展现新、老两代铁道兵精神传承，凸现革命英雄主义和当代中国建设者们不畏艰险的影片《峰爆》(原名《无限深度》)；展现中国人民志愿军钢铁意志和英勇无畏战斗精神的影片《长津湖》等。
光线传媒的半年报中准备了近60个预计上映和预计制作的电影项目。其中，《五个扑水的少年》定档9月30日，《冲出地球》《坚如磐石》等均已制作完成，而《狙击手》《十年一品温如言》《一年之痒》《会飞的蚂蚁》等影片正在制作或筹备上映当中。
值得一提的是，出品过《大鱼海棠》和《哪吒之魔童降世》的光线在动漫项目上储备颇多。报告中显示，目前，《深海》《冲出地球》《茶啊二中》《大鱼海棠2》《凤凰》《最后的魁拔》《八仙过大海》《哪吒2》《大理寺日志》《相思》《小倩》等动画电影的推进工作都在有条不紊的进行中。
总体看来，中影股份和光线传媒项目储备较为深厚，相比之下，其他各家公司的项目存量和内容储备相对于往年来说则稍显单薄，除了资金问题导致的项目延期外，疫情导致电影拍摄制作进度被打乱，拍摄制作周期进一步拉长，上映计划不确定性增加也是重要原因。
华策影视主投主控的《寻秦记》《如果有一天我将会离开你》《我要和你在一起》《反贪风暴5》等4部影片正处于后期制作，其协助推广的进口影片《银魂：TheFinal》也在推进中，在年下半年，《我的特级兄弟》即将开机拍摄，协助推广的进口影片《紫罗兰永恒花园剧场版》计划上映。
猫眼娱乐开发的《扬名立万》《平原上的摩西》目前已经定档，《三贵情史》《我经过风暴》《天才游戏》等影片也将择期上映。
在幸福蓝海的计划中，其主投的《拉贝日记》已于年11月进行首次点映，将择期上映，《七乘七》（原名《昆仑决》）、《再见达瓦希里》（原名《老伙计》）、《但愿人长久》三个主投项目处于剧本阶段，《战俘奥运会》《归去来兮》两个项目则处于筹备阶段。
在华谊兄弟的财报中，除了将于年国庆档上映的《铁道英雄》外，陆川导演的《局》、周星驰导演的《美人鱼2》均已杀青进入后期制作阶段，其参与投资制作、由罗兰·艾默里奇执导的好莱坞科幻灾难大片《月球陨落(Moonfall)》(暂定名)也已结束拍摄进入后期制作阶段。
在万达电影的财报中，年下半年，其子公司万达影视“将确保重点影片的上映和重要项目的开发筹备”。其中《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》将在国庆档上映，《陪你很久很久》《没有一个春天不会来临》《天星术》《小伍哥》（暂定名）等多部电影将择机上映，《外太空的莫扎特》《维和防暴队》等重点影片也即将拍摄制作完成。
电影产业归根结底是内容产业，上半年的电影市场有《你好，李焕英》《唐人街探案3》《送你一朵小红花》《悬崖之上》等影片支撑，到了下半年，业内期待储备的项目在中秋档、国庆档和贺岁档能带来同样的惊喜。
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